Netflix Clips : la plateforme imite TikTok mais son vrai objectif est ailleurs

Netflix Clips : la plateforme ajoute un feed vertical à son application mobile, copiant ouvertement le format TikTok. Mais l’objectif n’est pas de devenir un réseau social. C’est une arme de découverte de contenu, et ça change la donne.

Netflix lance Clips : le feed vertical qui imite TikTok (mais pas que)

Depuis fin avril 2026, Netflix déploie une refonte majeure de son application mobile. Au cœur du changement : un nouvel onglet appelé Clips, qui présente un flux vidéo vertical à faire défiler d’un geste du pouce. Exactement comme sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

La barre de navigation en bas de l’écran a été reconfigurée pour accueillir quatre onglets : Accueil, Clips, Recherche et Mon Netflix. L’ancien onglet « Nouveautés et populaires » disparaît de la navigation principale pour devenir une catégorie accessible depuis l’Accueil.

Le lancement est progressif et cible neuf pays en priorité : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, ainsi que plusieurs marchés européens et latino-américains. La France n’est pas encore dans la première vague, mais le déploiement global devrait être rapide.

Ce n’est pas un réseau social : Netflix ne veut pas devenir TikTok

C’est la première nuance essentielle. Elizabeth Stone, directrice produit et technologie de Netflix, l’a répété lors de TechCrunch Disrupt en octobre 2025 : Clips n’est pas une tentative de copier TikTok. Netflix ne cherche pas à être « tout, tout le temps ».

L’objectif est beaucoup plus précis. Netflix appelle ça les « moments of truth » : ces petites fenêtres où un utilisateur ouvre l’application sans savoir quoi regarder. Le feed vertical sert à transformer ces moments d’hésitation en décisions rapides.

Chaque clip dispose de boutons pour partager l’extrait ou ajouter le titre à sa liste. Le but n’est pas de retenir l’utilisateur dans le feed, mais de le pousser ailleurs : vers le visionnage complet, vers le partage, vers une collection thématique.

La formulation qui résume le mieux la stratégie de Netflix vient d’une analyse produit publiée en mai 2026 : « Netflix veut que vous découvriez verticalement. Mais il veut toujours que vous regardiez horizontalement. » Le feed vertical est une porte d’entrée, pas une destination finale.

Les trois tentatives précédentes de Netflix avec le format vertical

Clips n’est pas née d’un jour. Netflix avait déjà testé le format vertical par deux fois, mais avec des ambitions beaucoup plus limitées :

• 2018 : Aperçus vidéo mobiles sur l’accueil, sorte de bande-annonce rapide
• 2021 : Fast Laughs, un feed de clips humoristiques limité à la catégorie comédie
• 2026 : Clips, un layer de découverte généraliste qui couvre tout le catalogue

La différence est d’échelle. Les précédentes tentatives restaient cantonnées à des niches. Clips, elle, est positionnée comme une fonctionnalité centrale de l’application, au même niveau que l’Accueil ou la Recherche.

Disney+ et Prime Video font exactement la même chose

Netflix n’est pas seul dans cette course. Le format vertical de découverte est en train de devenir le standard de l’industrie du streaming mobile :

• Disney+ a lancé Verts en mars 2026, un feed vertical intégré à l’application mobile
• Amazon Prime Video a déployé son propre feed Clips début mai 2026, avec un bouton d’achat ou de location intégré
• Peacock va plus loin en testant des micro-séries verticales originales pour son app mobile cet été

Comme le souligne Forbes dans une analyse de mai 2026 : « La verticale n’est pas le produit. C’est un chemin vers le produit. » Chez les streamers, la valeur ne se trouve pas dans le clip lui-même, mais dans ce que le clip pousse l’utilisateur à faire ensuite : lancer une série, rester abonné, louer un film.

Un timing qui sent la pression publicitaire

Il y a un deuxième moteur à cette refonte, moins affiché mais tout aussi important : la monétisation publicitaire. Netflix a confirmé que ses revenus publicitaires pour 2026 étaient en bonne voie pour atteindre environ 3 milliards de dollars. Et le plan publicitaire attire désormais plus de 60 % des nouvelles inscriptions dans les pays où il est disponible.

Un feed vertical à scroll infini, c’est autant d’opportunités d’insérer des publicités entre les clips. Netflix ne l’a pas encore activé, mais la mécanique est en place. La publicité programmatique devrait représenter plus de la moitié de l’inventaire publicitaire non-live cette année.

Netflix supprime aussi des fonctions de navigation

Pendant que Netflix ajoute Clips, il retire aussi des fonctionnalités existantes. Récemment, la plateforme a supprimé le tri alphabétique (A-Z) et les filtres de recherche par année, genre et catégorie sur la version web (ordinateurs portables).

Le message est cohérent : Netflix ne veut plus que les utilisateurs « parcourent » son catalogue comme on feuilleterait un catalogue papier. Il préfère qu’ils découvrent via l’algorithme : recommandations personnalisées, feed vertical, catégories éditoriales. Le tri manuel disparaît au profit de la curation automatisée.

Ce changement ne touche pour l’instant que la version desktop. Mais c’est un signal fort sur la direction que Netflix entend prendre : moins de navigation active, plus de découverte passive.

Ce qui arrivera ensuite : podcasts, live et collections

Netflix a déjà annoncé que le feed Clips ne se limiterait pas aux extraits de films et séries. Les prochaines mises à jour prévoient d’intégrer :

• Des extraits de podcasts Netflix
• Des moments d’événements en direct (sport, spectacles, shows)
• Des « Collections » thématiques, par exemple un ensemble de clips de comédie ou de documentaires

Netflix développe également son propre studio d’IA, INKubator, lancé discrètement en mars 2026. Les courts-métrages générés par intelligence artificielle pourraient naturellement trouver leur place dans le feed Clips dans le futur.